Совсем немодные проблемы

18 января 2012 Совсем немодные проблемы

Вопреки жесточайшей конкуренции и низким зарплатам легкая промышленность развивается в нашем городе бурными темпами. Однако этот рост сопряжен с массой трудностей, сталкиваться с которыми приходится всем работникам отрасли — начиная от простой швеи и заканчивая руководителями предприятий и модельерами. Об этих проблемах корреспонденту «НП» рассказал Янис Чамалиди — один из самых известных дизайнеров Северной столицы.


— В России модная индустрия еще совсем молода. Как вы считаете, в каком состоянии эта индустрия в Петербурге?
— Сразу определимся: модная индустрия — это легкая и текстильная промышленность, которая на сегодняшний день полностью разрушена. Так что о ее состоянии можно только сожалеть.
— Легко ли в Петербурге запустить свой дизайнерский проект?
— У нас начинать во многом сложнее, чем в любой европейской стране. Поддержка малого бизнеса организована очень слабо. Во многих странах молодые мастера могут получить кредит, в том же Китае государство поддерживает любую производственную базу, давая колоссальные налоговые послабления — лишь бы она работала. У нас тоже очень много об этом говорится, но, увы, на деле мало что работает. Причина стара как мир — недобросовестных людей и мздоимцев, к сожалению, все еще хватает.
— С каким капиталом можно, по крайней мере, задуматься о собственном старте?
— Если мы говорим не просто о работе в ателье, а о создании полноценного дизайнерского предприятия, я бы назвал сумму в 10 млн руб. — примерно столько придется потратить в течение первого года работы. Из этих денег около 2 млн руб. надо будет отдать только за то, чтобы открыть хотя бы две точки в хорошо проходимых торговых центрах. Конечно, такая сумма предполагает долевое участие в проекте понимающих инвесторов. При нормальном стечении обстоятельств «в ноль» проект выйдет примерно через полтора года. После этого, правда, понадобится не менее солидная инвестиция, поскольку два магазина — это мало, чтобы марка жила и окупалась, через несколько лет дизайнеру необходимо иметь по крайней мере пять точек.
— Российскому дизайнеру работается труднее, чем западному?
— За рубежом дизайнеру легче — он создает замысел, идею, воплощением которой занимаются мастера. У нас же дизайнер должен быть и швец, и жнец, и ткач, и конструктор, и закройщик — это, конечно, сложнее. К тому же в городе нет производств, заказы разместить просто негде. А если и удается — то это, как правило, дорого и в ужасном качестве, поскольку нет технологий и надлежащего оборудования. Отшиваться на собственном производстве еще менее выгодно — сверх зарплат придется тратиться на аренду и так далее. Так что дизайнеры вынуждены или кое-как «выкручиваться» своими минимальными силами (но тогда объемы выпускаемой продукции сильно ограниченны), или же размещать заказ там, где есть достойные производства, — за границей. Это стоит дороже, но мы, по крайней мере, платим за определенный и вменяемый уровень качества.
— И что могло бы улучшить положение дел?
— Одна из вечных проблем — высокая арендная плата за помещения, без которых работа дизайнера невозможна. Раньше, например, Союз художников предоставлял молодым художникам мастерские за совсем небольшую плату. Думаю, если бы у нас был, скажем, союз pret-a‑porter и город бы выделял пусть даже бесхозные и умирающие, но дешевые площади для дизайнеров, чтобы они создавали там свои цеха, польза была бы для всех. По крайней мере, у петербургских мастеров появился бы шанс не только работать на аренду, но и развиваться, закупая более качественные ткани и экспериментируя с дизайном. Я сейчас вышел к депутатам с таким предложением, но будет ли оно услышано — покажет время…
— Соотношение цены и качества более адекватно в дизайнерском сегменте или в сфере масс-маркета?
— Сразу оговоримся: дизайнерские вещи — вещи дорогие. Тем не менее «накрутка» на ширпотреб китайского производства несопоставимо выше, чем наценка на дизайнерскую вещь. Так, простенькое китайское платье, которое у нас продается, скажем, за 3000 рублей, может иметь входную цену всего 8 долларов! Со многими европейскими брендами у нас происходит не менее странная история: ряд марок, которые в Петербурге позиционируются как нечто невероятное и имеют примерно тот же ценовой порядок, что и отечественная дизайнерская одежда, в Европе продаются без особого ажиотажа и в 3–4 раза дешевле! То есть происходит своеобразный модный обман россиян.
— Вступление России в ВТО не обернется резким ростом конкуренции именно в сегменте дизайнерской продукции?
— Высокие марки вряд ли повально бросятся к нам на рынок, все-таки дизайнерская одежда — сложный сегмент, он очень специфичен и требует тонкого знания «своего» клиента. Так что к нам, скорее всего, хлынет очередной китайский ужас…
— От дизайнеров из других городов слышала, что петербургская публика считается весьма специфичной, предпочитает интеллектуальный силуэт и не приветствует яркие цвета. На ваш взгляд, насколько сложен клиент в Северной столице?
— В России — огромный рынок для продаж дизайнерской одежды. Петербургская публика соскучилась по красивой одежде, она готова принимать очень разные стили, покупать более вдумчиво — так, как это делают европейцы. Москва в этом смысле другая — там больше внимания уделяется сиюминутным трендам и брендам. Но это закономерно — наш потребитель еще очень молод, так что нам лишь предстоит побороть в себе модную жадность и тщеславие. Наш рынок вообще довольно долго не разбирался в качестве, а покупка одежды была стихийной. Но сегодня вещи, которых хватает ровно на две стирки, уже не интересны, людям хочется не масс-маркета, а качественных нарядов.

  • Беседовала Наталья Белая

1 комментарий

  • Надежда 06 марта 2012 21:18:34
    легкая промышленность развивается в нашем городе бурными темпами.

Добавьте комментарий

:
(покажите другой код)
Введите код с изображения
: